Settimana della moda di Milano: cosa sapere su date, inviti e sfilate

La Milano Fashion Week è uno degli eventi più discussi e meno compresi del calendario moda internazionale. Si parla di sfilate, capitali della moda, haute couture, prêt à porter e inviti impossibili da ottenere. Ma se ti chiedessero di spiegare come funziona davvero sapresti rispondere? Questa guida raccoglie tutto quello che ti serve sapere sulla settimana della moda di Milano. Date, calendario, differenza tra alta moda e prêt à porter, come si entra alle sfilate e cosa succede oltre le passerelle.

Cos’è la fashion week e quando è nata

Alberta Ferretti fashion show

La fashion week è una serie di eventi concentrati in pochi giorni in cui le case di moda presentano le collezioni della stagione successiva. Sfilate, presentazioni, eventi in showroom, party di lancio e attivazioni nei flagship store.

La prima fashion week della storia si è tenuta a New York nel 1943. Era nata come strumento di promozione per la moda americana, all’epoca tagliata fuori dai flussi commerciali con Parigi a causa della Seconda Guerra Mondiale.

Dopo la guerra il format si è esportato in Europa e sono arrivate le settimane della moda di Londra, Milano e Parigi. Insieme a New York queste quattro città sono oggi conosciute come le capitali della moda.

L’ordine non è casuale. Si parte sempre da New York, poi Londra, poi Milano ed infine Parigi. Chi lavora nel settore segue il calendario internazionale in sequenza spostandosi da una città all’altra.

Quando si svolge la Milano Fashion Week

Il calendario della settimana della moda di Milano segue uno schema fisso anche se le date precise cambiano ogni anno.

• Gennaio: fashion week uomo, collezioni autunno inverno.
• Febbraio: fashion week donna, collezioni autunno inverno.
• Giugno: fashion week uomo, collezioni primavera estate.
• Settembre: fashion week donna, collezioni primavera estate.

Ogni edizione dura dai sei ai sette giorni e le date ufficiali vengono pubblicate dalla Camera Nazionale della Moda Italiana qualche mese prima di ogni evento.

Negli ultimi anni il confine tra fashion week uomo e donna si è fatto più sfumato. Molti brand hanno scelto di unire le collezioni in sfilate co-ed presentando moda donna e moda uomo nello stesso show.

Come funziona il calendario delle sfilate

Una giornata tipo della Milano Fashion Week è un puzzle di appuntamenti.

Le sfilate iniziano la mattina presto, intorno alle 9, e proseguono fino a tarda sera. Tra una passerella e l’altra ci sono presentazioni private, cocktail di lancio, cene su invito, eventi nei flagship store. Chi lavora nel settore si sposta tra location diverse e spesso con orari che si accavallano.

I brand più grandi presentano nei loro quartier generali storici o in spazi industriali riadattati. I brand emergenti sfruttano showroom, gallerie d’arte, palazzi privati e location inaspettate.

La geografia della fashion week copre tutta Milano. Dal Quadrilatero della moda alla zona Tortona, da Brera alla Bicocca, ogni quartiere ospita qualcosa.

Il calendario ufficiale viene pubblicato qualche settimana prima dell’evento e puoi consultarlo sul sito ufficiale della Camera Nazionale della Moda Italiana e filtrare per giorno, brand o tipologia di evento.

Per approfondire leggi la guida: “Come sopravvivere alla Milano fashion week“.

La differenza tra haute couture e prêt à porter

Due termini che senti ovunque durante la settimana della moda e che spesso sono usati a sproposito. Ti spiego la differenza in sintesi.

Haute couture è l’alta moda. Capi di lusso creati su misura, spesso pezzi unici, realizzati a mano da maestranze specializzate. La clientela è ristrettissima, i prezzi partono da decine di migliaia di euro per arrivare a cifre a sei zeri. Per definirsi haute couture un brand deve rispettare criteri precisi dettati dalla Chambre Syndicale de la Haute Couture di Parigi, l’unico ente che assegna ufficialmente questa qualifica.

Prêt à porter significa letteralmente “pronto da indossare“. Sono le collezioni di produzione industriale realizzate in taglie standard e quantità su scala globale. I capi prêt à porter sono quelli che trovi nelle boutique dei brand, negli store online e nei department store.

Le sfilate della Milano Fashion Week sono quasi tutte di prêt à porter. L’haute couture in Italia ha una storia diversa rispetto a Parigi dove esiste una settimana dedicata esclusivamente a questo segmento due volte l’anno.

Se vuoi capire fino in fondo cosa cambia tra le due categorie, criteri ufficiali compresi, ho scritto una guida dedicata sulla differenza tra haute couture e prêt à porter.

Come si riceve l’invito a una sfilata

Questa è la domanda che ricevo più spesso e la risposta breve è che ci sono pochi modi, tutti difficili.

L’invito è nominativo. Arriva cartaceo a casa o via mail. Senza invito, non entri. Punto.

Chi può riceverlo:

• Clienti top del brand. Non basta un acquisto sporadico, parliamo di clienti che spendono cifre importanti durante l’anno.
• Giornalisti di testate riconosciute, sia stampa tradizionale sia digitale.
• Buyer di store fisici e piattaforme e-commerce di rilievo.
• Influencer con numeri solidi e un profilo coerente con il brand.
• Addetti ai lavori (stylist, fotografi, art director, consulenti).
• Celebrità invitate per visibilità e copertura mediatica.

Se non rientri in nessuna di queste categorie l’unica strada è costruire un rapporto diretto con gli uffici stampa dei brand. Si tratta di un lavoro lungo fatto di proposte mirate, contenuti di qualità e relazioni coltivate nel tempo.

Cosa succede oltre le sfilate

Gucci fashion show

La Milano Fashion Week non è solo passerelle, anzi, il grosso del lavoro avviene proprio fuori dalle sfilate.

Le presentazioni in showroom sono il momento in cui i buyer vedono le collezioni complete, toccano i tessuti e prendono ordini. Le sfilate raccontano una visione mentre le presentazioni vendono i prodotti.

I party di lancio sono occasioni di networking. Brand, stampa, influencer e celebrità si incontrano in location curate, spesso legate a una collezione capsule o a una collaborazione.

Lo street style è il fenomeno più visibile per chi segue la settimana della moda da fuori. Davanti a ogni location si raduna un esercito di fotografi pronti a catturare chiunque entri o esca. Da questi scatti nascono molti dei trend che vedi sui social nelle settimane successive.

Infine le mostre temporanee completano il quadro. Brand storici allestiscono spazi espositivi dedicati al proprio archivio, ai materiali e alla ricerca creativa. Sono spesso aperte al pubblico e gratuite.

Domande frequenti